跳出“门票经济”的“一生之约”

来源：新华每日电讯

  春节前夕，四川省甘孜藏族自治州推出终身门票，购买者可终身无限次畅游稻城亚丁、海螺沟等14个4A级以上景区，引发行业热议。

  这并非简单的让利促销，而是甘孜文旅尝试跳出“门票经济”桎梏，向“体验经济”转型的破局之举，充分体现了破解高原文旅发展痛点的诚意。

  长期以来，高原文旅深陷“资源丰饶但转化不足”的困境：一边是得天独厚的自然景观与厚重的人文底蕴极具吸引力，一边是客流季节性波动明显、基础设施薄弱、服务供给单一等问题制约产业升级。

  甘孜州拥有115处A级旅游景区，但长期受困于景区分布分散、联动不足、品牌辨识度低等问题，除头部景区外，多数景点面临游客“过境不停、走马观花”的困境，资源整体价值难以释放。

稻城亚丁仙乃日雪山下的湖泊卓玛拉措掩映在彩林中（2025年10月26日）。新华社记者 江宏景 摄

  终身门票将14个景区合计超千元的门票权益，整合为300元左右的终身服务，其本质是建立起游客与甘孜州之间“一次付费、终身联结”的消费模式；同步配套推出四季主题文旅活动，精准对接四季物候特征，助力打破“半年热闹半年闲”的淡季“魔咒”，让景区、游客、消费服务联系更为紧密。

  当游客从“一次性访客”变为“终身用户”，景区的核心任务便从“售票引流”转向“长期服务”。唯有持续优化游览体验、丰富文化供给、完善配套设施，促使文旅产业真正提质升级，才能吸引“回头客”，留住消费群。

  终身门票的成效需要时间检验。如何让“单方承诺”变成“双向奔赴”，是需要持续作答的课题。对终身门票用户而言，多次到访的核心需求绝非重复观赏景观，而是获取不断迭代的旅行体验。这就要求甘孜州不断丰富文旅产品供给。期待“圣洁甘孜”在这场诚意满满的“一生之约”中迎来文旅产业的跃升！（评论员吴光于 李力可）

四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依村（2025年10月17日）。（阿罗 摄）